Aby skutecznie ocenić rezultaty w reklamie internetowym, konieczne jest zdefiniowanie istotnych wskaźników efektywności. Mierzenie ruchu na witrynie, konwersji, kosztu pozyskania konsumenta, oraz zwrotu z inwestycji to tylko kilka sposobów. Ważne jest, by rozumieć te wyniki w kontekście celów kampanii i prowadzić regularnych korekt, by po